Depuis plus de 85 ans, Nuova Simonelli écrit des pages importantes dans l’histoire des machines à café expresso. Depuis sa création, la pierre angulaire de sa production a toujours été une technologie facile à utiliser. C’est une marque qui a su conquérir les bars des chaînes, torréfacteurs, restaurants et hôtels dans plus de 125 pays dans le monde, précisément grâce à l’attention portée à l’innovation technologique pour un résultat exceptionnel dans la tasse – simplement et rapidement.
Dessin original du design du logo par Carlo Viglino en 1975
La marque est née en 1936 sous le nom de Simonelli, pour devenir ensuite Nuova Simonelli en 1972. « Lorsque nous avons acquis la marque, nous avons choisi de conserver « Simonelli » comme symbole du succès de cette période initiale. Nuova Simonelli est donc une marque à la fois liée à la tradition – rappelant ainsi le nom du fondateur (Simonelli) et tournée vers l’avenir (Nuova [Nouvelle]) – se souvient Nando Ottavi, Président de Simonelli Group, la société propriétaire de la marque. « Dans les premières années, nous avons poursuivi la continuité, puis le logo a été créé en 1975, lors de la présentation au marché de la première véritable machine Nuova Simonelli, l’ISX. Le design de la machine était si innovant que le designer industriel Carlo Viglino a suggéré que nous changions l’image de marque pour le lancement de l’ISX – explique Ottavi. « En effet, lorsque nous avons repris l’entreprise, nous avons concentré toute notre énergie sur le développement d’un réseau technique et commercial qui nous permettrait d’affronter les nouveaux marchés, avec des machines plus innovantes, plus faciles à utiliser et au design raffiné. »
« Plus nous avancions dans les années 70, plus nous entrions dans le Postmodernisme où les graphistes ouvraient la voie du symbolisme. C’est là que j’ai commencé la conception de ce qui est depuis cinquante ans le logo de Nuova Simonelli » – raconte Carlo Viglino, le designer industriel qui a marqué le design des machines à café Nuova Simonelli. « J’ai commencé par les initiales, un N et un S, positionnés dans une grille, l’un après l’autre. Je l’ai utilisé pour concevoir le cadre, la structure osseuse et donc l’épaisseur, sans ajouter d’embellissements ni de décorations. Ensuite, conformément aux tendances principales de l’époque, j’ai superposé les deux lettres, en mettant en valeur certains espaces négatifs pour les faire ressortir davantage, et en adoucissant légèrement les angles. Le résultat final était ainsi un monogramme, c’est-à-dire deux lettres jointes et superposées, pour former un signe graphique unique qui représentait la marque. Le monogramme souligne également la combinaison de la nouvelle vision innovante du propriétaire actuel (NUOVA) et de la tradition (SIMONELLI). Dans le symbole, certains voient aussi deux flèches qui s’étendent comme un signe prophétique d’une marque qui allait se développer fortement et qui ferait connaître son nom dans le monde entier – poursuit Viglino.
« Pour le logotype, j’ai choisi une police extrêmement lisible, épurée, simple et reconnaissable – à l’image des machines Nuova Simonelli ».
Le monogramme et le logo ont toujours marqué toutes les machines Nuova Simonelli. De légères mises à jour ont été effectuées au début des années 90, mais sans dénaturer la structure originale, lorsque la couleur rouge et la signature ont été introduites.
D’autres mises à jour ont également été réalisées pour le lancement de la première série Aurelia en 2003, lorsque le monogramme a été légèrement incliné et allégé, en ne soulignant que les lignes extérieures. Dans le logotype, le mot « Simonelli » a été mis davantage en valeur et souligné en rouge.
Entre la première et la deuxième décennie du XXIe siècle, d’autres mises à jour ont été effectuées qui ont vu le retour du monogramme à sa position d’origine, avec une nouvelle signature.
