Seit mehr als 85 Jahren schreibt Nuova Simonelli wichtige Seiten in der Geschichte der Espressomaschinen. Seit ihrer Gründung war die benutzerfreundliche Technologie stets der Eckpfeiler ihrer Produktion. Es ist eine Marke, die es geschafft hat, die Bars von Ketten, Röstereien, Restaurants und Hotels in mehr als 125 Ländern der Welt zu erobern, genau wegen der Aufmerksamkeit für diese technologische Innovation für ein herausragendes Ergebnis in der Tasse – einfach und schnell.
Original-Entwurfszeichnung des Logo-Designs von Carlo Viglino aus dem Jahr 1975
Die Marke entstand 1936 unter dem Namen Simonelli und wurde dann 1972 zu Nuova Simonelli. „Als wir die Marke erwarben, entschieden wir uns, „Simonelli“ als Zeichen des Erfolgs dieser Anfangszeit beizubehalten. Nuova Simonelli ist daher eine Marke, die sowohl mit der Tradition verbunden ist – und somit an den Namen des Gründers (Simonelli) erinnert – als auch in die Zukunft blickt (Nuova [Neu])“, erinnert sich Nando Ottavi, Vorsitzender der Simonelli Group, dem Unternehmen, das die Marke besitzt. „In den ersten Jahren verfolgten wir Kontinuität, dann wurde das Logo 1975 geschaffen, als die erste echte Nuova Simonelli Maschine auf den Markt kam, die ISX. Das Design der Maschine war so innovativ, dass der Industriedesigner Carlo Viglino vorschlug, dass wir für die Einführung der ISX ein Rebranding durchführen sollten“, erklärt Ottavi. „Tatsächlich haben wir, als wir das Unternehmen übernahmen, all unsere Energie auf die Entwicklung eines technischen und vertrieblichen Netzwerks konzentriert, das uns in die Lage versetzen sollte, die neuen Märkte zu erschließen, zusammen mit Maschinen, die innovativer, benutzerfreundlicher und mit einem polierten Design ausgestattet waren.“
„Je weiter wir in die Siebzigerjahre vordrangen, desto mehr traten wir in die Postmoderne ein, wo Grafikdesigner den Weg des Symbolismus ebneten. Dort begann ich mit dem Design dessen, was seit fünfzig Jahren das Nuova Simonelli Logo ist“ – erzählt Carlo Viglino, der Industriedesigner, der das Design der Nuova Simonelli Kaffeemaschinen prägte. „Ich begann mit den Initialen, einem N und einem S, die in einem Raster positioniert waren, eines nach dem anderen. Dies nutzte ich, um den Rahmen, die Knochenstruktur und damit die Dicke zu gestalten, ohne Verzierungen oder Dekorationen hinzuzufügen. Dann, im Einklang mit den vorherrschenden Trends der Zeit, überlagerte ich die beiden Buchstaben, hob einige negative Räume hervor, um sie stärker hervortreten zu lassen, und milderte die Ecken leicht ab. Das Endergebnis war somit ein Monogramm, d.h. zwei verbundene und überlagerte Buchstaben, die ein einziges grafisches Zeichen bildeten, das die Marke repräsentierte. Das Monogramm unterstreicht auch die Kombination aus der neuen innovativen Vision des heutigen Eigentümers (NUOVA) und der Tradition (SIMONELLI). Innerhalb des Symbols sehen einige Leute auch zwei Pfeile, die sich wie ein prophetisches Zeichen einer Marke ausdehnen, die stark wachsen und sich weltweit einen Namen machen würde – fährt Viglino fort.
„Für den Schriftzug wählte ich eine Schriftart, die extrem leserlich, klar, einfach und wiedererkennbar war – genau wie die Nuova Simonelli Maschinen“.
Das Monogramm und das Logo haben schon immer alle Nuova Simonelli Maschinen gebrandet. Kleine Aktualisierungen wurden Anfang der 90er Jahre vorgenommen, jedoch ohne die ursprüngliche Struktur zu verändern, als die rote Farbe und der Payoff eingeführt wurden.
Weitere Aktualisierungen wurden auch für die Einführung der ersten Aurelia-Serie Aurelia im Jahr 2003 vorgenommen, als das Monogramm leicht geneigt und aufgehellt wurde, wobei nur die äußeren Linien hervorgehoben wurden. Im Schriftzug wurde das Wort „Simonelli“ stärker betont und rot hervorgehoben.
Zwischen dem ersten und zweiten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts wurden weitere Aktualisierungen vorgenommen, die die Rückkehr des Monogramms an seine ursprüngliche Position mit einem neuen Payoff sahen.
