Durante más de 85 años, Nuova Simonelli ha escrito páginas importantes en la historia de las máquinas de café espresso. Desde su fundación, la piedra angular de su producción siempre ha sido la tecnología fácil de usar. Es una marca que ha logrado conquistar las barras de cadenas, tostadores, restaurantes y hoteles en más de 125 países del mundo, precisamente por la atención a esa innovación tecnológica para un resultado excepcional en la taza, de forma sencilla y rápida.
Dibujo original del diseño del logotipo de Carlo Viglino en 1975
La marca nació en 1936 con el nombre de Simonelli, para luego convertirse en Nuova Simonelli en 1972. “Cuando adquirimos la marca, elegimos mantener “Simonelli” como señal del éxito de ese período inicial. Nuova Simonelli es, por lo tanto, una marca que está conectada tanto con la tradición, y por lo tanto recuerda el nombre del fundador (Simonelli), como con el futuro (Nuova [Nueva])”, recuerda Nando Ottavi, presidente de Simonelli Group, la empresa propietaria de la marca. “En los primeros años buscamos la continuidad, luego el logotipo se creó en 1975, cuando se presentó al mercado la primera máquina Nuova Simonelli real, la ISX. El diseño de la máquina era tan innovador que el diseñador industrial Carlo Viglino sugirió que cambiáramos la marca para el lanzamiento de la ISX”, explica Ottavi. “De hecho, cuando nos hicimos cargo de la empresa, concentramos toda nuestra energía en el desarrollo de una red técnica y de ventas que nos permitiera afrontar los nuevos mercados, junto con máquinas más innovadoras, más fáciles de usar y con un diseño pulido”.
“Cuanto más avanzábamos en los años setenta, más entrábamos en el posmodernismo, donde los diseñadores gráficos abrían el camino del simbolismo. Ahí es donde empecé con el diseño de lo que durante cincuenta años ha sido el logotipo de Nuova Simonelli”, relata Carlo Viglino, el diseñador industrial que marcó el diseño de las máquinas de café Nuova Simonelli. “Empecé con las iniciales, una N y una S, colocadas dentro de una cuadrícula, una tras otra. Utilicé esto para diseñar el marco, la estructura ósea y, por lo tanto, el grosor, sin añadir adornos ni decoraciones. Luego, en línea con las principales tendencias de la época, superpuse las dos letras, resaltando algunos espacios negativos para que emergieran más, y suavizando ligeramente las esquinas. El resultado final fue, por lo tanto, un monograma, es decir, dos letras unidas y superpuestas, para formar un único signo gráfico que representaba la marca. El monograma también subraya la combinación de la nueva visión innovadora del propietario actual (NUOVA) y la tradición (SIMONELLI). Dentro del símbolo, algunas personas también ven dos flechas que se expanden como un signo profético de una marca que crecería con fuerza y que se daría a conocer en todo el mundo”, continúa Viglino.
“Para el logotipo, elegí una fuente que fuera extremadamente legible, limpia, sencilla y reconocible, al igual que las máquinas Nuova Simonelli”.
El monograma y el logotipo siempre han marcado todas las máquinas Nuova Simonelli. Se realizaron pequeñas actualizaciones a principios de los años 90, pero sin distorsionar la estructura original, cuando se introdujeron el color rojo y el eslogan.
También se realizaron otras actualizaciones para el lanzamiento de la primera serie Aurelia en 2003, cuando el monograma se inclinó y se aligeró ligeramente, resaltando solo las líneas externas. En el logotipo, se dio más énfasis a la palabra “Simonelli” y se resaltó en rojo.
Entre la primera y la segunda década del siglo XXI, se realizaron nuevas actualizaciones que vieron el regreso del monograma a su posición original, con un nuevo eslogan.
